MURCIA EBAU
CUA JUNIO 2017
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En este anuncio se realizará
una explicación demasiado pormenorizada pues tiene el objetivo de querer
enseñar a los alumnos en qué tiene que fijarse bien ellos y cuál debe ser el
razonamiento que se siga para luego escribir lo fundamental de cada apartado
teniendo en cuenta lo reducido del espacio para escribir en el examen de la
EBAU.
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Realícese por separado el análisis de los dos anuncios
que se aportan. Luego, comente diferencias significativas entre ambos.
·
Cada parte se ha redactado con un nivel de detalle muy
superior al necesario. Así que en un posible examen de la EBAU la información
dada tendría que sintetizarse por motivos de tiempo (sólo se dispone de una
hora y media) y espacio (un A3 en total).
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Se pretende guiar a los alumnos en lo que tienen que
fijarse cuando se les pide un aspecto concreto (la línea, el punto, la
composición,...). Y es que, si bien son conceptos que se han ido trabajando en
los cursos anteriores y en este con más profundidad, les falta práctica y
necesitan entrenan.
·
Igualmente, he visto en clase que los alumnos necesitan
ayuda para aprender a relacionar y argumentar sus conclusiones.
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En naranja aparecen datos útiles
para el análisis subjetivo.
·
POR MOTIVOS DE
ESPACIO ME REFERIRÉ AL ANUNCIO DE ADIDAS COMO A1 Y AL
DE COCA COLA COMO A2
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LA PUBLICIDAD
l Proceso de
comunicación que busca
promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee
conseguir el anunciante.
Funciones:
·
Informativa:
·
Persuasiva:
·
Económica
·
Estética:
·
Desproblematizadora:
1) ANÁLISIS
OBJETIVO. Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario,
personajes, objetivos, etc..).
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En la primera imagen, la de Adidas, el fondo es negro y liso. Dispuesto
en horizontal, distinguimos en su mitad izquierda un gran canguro con tonos
naranjas cobrizos y dorados y aspecto robótico. Al saltar deja una estela de
polvo en nubecillas y líneas cinéticas que marcan su trayectoria, según la cual
se mueve hacia la derecha. Parece que se dirija hacia una zapatilla de deporte
grande, situada en escorzo en la mitad derecha, con su puntera apuntando hacia
la derecha y abajo. En la zapatilla la paleta es acromática y fría y su
superficie tiene texturas orgánicas (ondas) y geométricas, como la superficie
punteada y las tres barras que imitan el isotipo de la marca. En este caso la
marca está situada en la esquina superior derecha mientras que el título-nombre
del modelo de la zapatilla y el eslogan aparecen cerca de la esquina inferior
derecha , enmarcados por dos flechas paralelas que apuntan hacia la derecha.
·
El segundo anuncio pertenece a Coca Cola. Sobre un fondo con un prado
con hierba seca y verde y montañas a lo lejos a la izquierda, que aparece
desenfocado, destaca una pareja joven, vestida con ropa veraniega, dándose un
abrazo efusivo. Ella lo abraza desde la izquierda. Él viste con vaqueros
oscuros, que dejan ver sus calzoncillos y una camisa a cuadros, en tonos
blancos, rojos oscuros y negros. Levanta a la chica, que lleva vestido de
tirantes celeste y no va calzada. Ella se abraza a su cuello y levanta sus
piernas en ángulo. El espacio queda separado según la diagonal de fuerza
estando la pareja en el triángulo inferior, a la derecha. En el superior
encontramos un bloque de texto de grandes dimensiones, rojo, con el eslogan,
que se sitúa en la zona central. En este caso la marca -isologo- aparece cerca
de la esquina superior derecha, con parte de su icono recortado al salirse del
formato. Finalmente, en la esquina inferior derecha vemos un pequeño texto
conmemorativo con otro imagotipo.
·
En el primer anuncio la marca representada es Adidas. Se trata
de un imagotipo situado en la esquina superior derecha, de color blanco. Su
isotipo consta de tres barras diagonales que forman un triángulo
mientras que el logotipo adidas está escrito con letras blancas minúsculas, manuscritas,
sin serifa y aspecto redondeado (su lectura es muy fácil). Por otro lado, en el
segundo anuncio podemos distinguir un isologo en la esquina superior derecha.
Se trata de un gran círculo rojo (isotipo) en cuyo interior distinguimos la
palabra Coca Cola (logotipo), en tono blanco, con serifa, de tipo manuscrito y
en cursiva. Este círculo destaca especialmente respecto al resto del anuncio, al
salirse parte de él por el margen superior y tener algo de volumen. Además, en
la esquina inferior derecha aparece entre el texto 125 años un logo símbolo
formado por el logo Coca Cola y escrita dentro de la silueta (isotipo), con la
misma tipografía que en el imagotipo y la icónica botella de la marca en el
rojo de la marca. Hay, por tanto un uso redundante del logotipo que parece querer reforzar
la imagen de la marca más que vendernos el refresco.
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El producto anunciado es un nuevo modelo
de zapatillas y un refresco de cola.
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La imagen puede ser difundida en prensa escrita (puede que
a doble página por las dimensiones), como banner en internet y puede que en una
valla publicitaria en el caso primero. En el segundo sólo ocuparía una página
en la prensa escrita y también podría ser un anuncio en internet.
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En lo referente a los elementos del lenguaje publicitario:
·
Respecto al texto, en A1 aparece, en la esquina inferior derecha, el eslogan en inglés "Unstoppable cushioning", -amortiguación
imparable, en español- , bajo el título. Esta transgresión del lenguaje logra
llamar nuestra atención y le aporta modernidad. Es además una hipérbole (figura
retórica) dado lo exagerado de afirmar
que se podrá saltar como un canguro. Por
otro lado, en el A2 el eslogan, situado en la mitad izquierda como se explicó
antes, es "Hay razones para creer en un mundo mejor". No contiene
figuras retóricas y llama la atención sólo por su color y tamaño.
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Como cuerpo del texto del A1 vemos con mayor tamaño el título que hay
sobre el eslogan, que nos informa del nombre del modelo de zapatilla: a3
Gigaride. Al traducirla vemos que está compuesta por a3 (un invento que podría
traducirse como área o distancia al cubo), giga( gran, gigante) y ride
(trayecto, cabalgada, paseo, montar), por lo que su tamaño es redundante con el
significado del propio nombre. Todo el alude a las prestaciones de la zapatilla. Por otro
lado, en el A2 aparece enmarcando al imagotipo de la botella la información 125 años, que
nos informa de cuanto lleva la empresa en el mercado. Lo que nos dará a
entender que si ha llegado a tanto debe tener productos de calidad y fiables
-el público confía en ella-.
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En el A1, tanto el nombre como el
eslogan tienen la misma tipografía en color blanco, de palo recto y sin serifa
y aspecto redondeado. Pero el nombre destaca más al tener un tamaño muy
superior e incluso estar escrito en "negrita". Además, la primera G,
al ser la única mayúscula y tener una forma casi circular llama y centra mucho
la atención. Por otro lado, el eslogan tiene sus dos palabras mayúsculas al
inicio. Esto, junto con la marca al inicio, lo resalta. Pero si nos vamos al
A2, su eslogan y cuerpo de texto comparten tipografía, con letras gruesas, de
palo recto, sin serifa y aspecto sencillo (a juego con el mensaje para ser
feliz se necesitan cosas sencillas) , aunque en el llamativo tono
rojo
de la
marca, que aporta pasión, vitalidad y
amor. Ambos se diferencian por el tamaño mucho menor de 125 años. Son dos
mensajes, el eslogan grita lo necesario para ser feliz y el segundo nos
recuerda, con más sutileza, las características de la marca citadas antes.
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El formato del anuncio Adidas es horizontal normal. No se ha dado la
información pero por sus proporciones de 2x3. Ayuda a describir lo mostrado
dotándolo de estabilidad (luego la zapatilla aporta potencia con control), pues
es más terrenal. Pero en el del refresco, se usa el vertical normal, que aporta
equilibrio y movimiento ascendente (reforzando el salto en el abrazo con el que la
mirada va a la marca arriba). Parece
el estándar de las publicaciones impresas de proporciones 3x2.
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Respecto a la técnica empleada, ambos son fotomontajes digitales. Sin embargo, en
el anuncio de adidas no podemos estar seguros de si sólo se ha hecho la
ilustración del canguro (con algún programa de diseño y edición digital) y la
zapatilla es una fotografía a color tomada en estudio con focos de luz intensa,
que haya sido retocada tras hacerla. En el anuncio de Coca Cola la fotografía a
color se hizo en exteriores, usando seguramente la luz natural, difusores y
alguna luz de relleno.
Por otro lado, respecto a los elementos básicos que configuran la imagen:
·
En el
anuncio A1, el punto funciona
compositivamente. Distinguimos por orden de importancia el lomo del cuerpo del
canguro, la zapatilla, que se complementa con la zona del eslogan, seguida de
la nube y la marca. Como líneas
explícitas predominan las diagonales y curvas y onduladas en la
estela, el canguro y la zapatilla. Éstas
contrastan con las horizontales de las flechas y el texto. Hay un
contraste de dinamismo y energía frente a la seguridad, firmeza y calma de las
horizontales. Se nos vende algo para saltar, hacer deporte, con efectividad y
seguridad. Podemos confiar en ello.
Respecto del A2, el punto funciona compositivamente
también. Aquí, los centros de atención se sitúan, por jerarquía decreciente, en
la marca, que es un punto-forma en sí misma, la zona del texto y las cabezas
(también puntos en sí mismas). En última instancia la botellita. Mientras que
priman la línea ondulada diagonal
hacia la derecha (que aporta dinamismo) y la recta vertical, en las piernas del
chico y la botellita (que equilibran y son un pilar desde donde tomar impulso),
y la diagonal descendente, en las piernas de la chica.
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También
la textura refuerza el mensaje en el
anuncio A1. A la izquierda, en el polvo es orgánica y natural. Pero el canguro
tiene su piel con aspecto artificial, con zonas lisas como el metal y zonas
táctiles, en las que la textura es lineal y puntillista geométrica. En la
zapatilla todas las texturas son artificiales, aunque se distinguen zonas
geométricas y orgánicas. Es una zapatilla donde se mezclan cualidades positivas de
la Naturaleza y tecnología. Por otro lado, en el anuncio de Coca Cola la
textura
también ayuda a contrastar. Hace que las figuras, en las que destaca la
textura gráfica, artificial y geométrica de la camisa de él, y la marca lisa
contrasten por encima de un fondo orgánico y natural.
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Respecto
a la forma, en el anuncio de Adidas
hay un contraste entre las formas con contornos ondulados y orgánicos de las
nubes, situadas en la mitad derecha y las formas geométricas, artificiales y
con bordes rectos del isotipo de la marca la zapatilla y el rectángulo
implícito donde se sitúa el texto. Volvemos a contrastar lo natural con lo
artificial-tecnológico. Tampoco olvidamos la cuña grande de contorno
antes descrita del canguro y la otra sólida en la zapatilla.
Por otro lado, en el A2,
destaca el trapecio abierto que forma el eslogan con la casi esfera sólida de la marca y la masa sólida de cuerpos. También el pequeño detalle de la botellita. Las masa
del fondo son más abiertas por su falta de definición por lo que se separan de
las figuras. Por otro lado, el
símbolo de Coca Cola y la pareja parecen representar la emoción frente a la
razón del eslogan.
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Al
estudiar el color apreciamos que, en
el anuncio de Adidas, aparece otra vez esa dicotomía entre las dos mitades. En la
zona izquierda, predomina una gama bicromática del naranja y dorado. Los
colores además están bastante insaturados y aportan sensaciones de calidez,
energizan y estimulan en positivo. Tienen la cualidad de lo orgánico y vital, a pesar
de que, por ejemplo, el canguro parezca un robot. Pero en la mitad derecha sin
embargo, la paleta se vuelve acromática, predominando los tonos más claros.
Aquí las sensación es de pureza
y limpieza. Y todo ello envuelto por un fondo negro que enmarca y
resalta las figuras, dotándolas de protagonismo como si de estrellas se trataran, de las la zapatilla es
la protagonista. Otra vez se contrapone lo natural, imitado y mejorado por lo
artificial. En lo que respecta
al segundo anuncio, el fondo parece estar hecho con una gama bicromática de
azul y ocre, en la que los tonos tienen valores bastante altos y están
insaturados. Lo mismo le pasa a la chica, por lo que entre ellos hay armonía.
Pero al ver al chico sus colores, como pasa también en los textos son bastante
saturados y con valores medios. Concretamente todos los textos tienen el mismo
rojo (patentado por la marca), como también lo tiene la ropa de él, cuya gama
es así monocromática. Así
que los tonos apastelados y más tranquilos de ella se contraponen al rabioso y pasional
rojo de la marca y chico. Parece que le aporten energía y pasión a él, mientras
que sus zonas de negro le doten de poder y madurez. Es él quien la levanta y
tira de ella hacia arriba (con logo de la marca).
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En lo concerniente a las luces del anuncio A1, los objetos han sido iluminados desde
distintos puntos con luces artificiales. Por un lado, en la zona izquierda la
clave es baja, pero hay puntos aislados de luz intensos. Se marcan bien los
volúmenes. Además, la nube parece tener una iluminación más tenue ya que su
papel es secundario. La luz tiene una dominancia amarillenta, es menos intensa y
más natural y cálida. Un foco da algo a la estela, la espalda, cabeza y orejas
(y en menor intensidad a toda la parte frontal del animal). Llega desde arriba
a la derecha en picado. Parece haber un segundo foco cenital que ilumina la
cola y las rodillas desde atrás y una
luz, que da a algunas partes de atrás, más difusa al llegar reflejada desde la
nube. En la mitad derecha, la zapatilla queda iluminada por el mismo foco picado
que el canguro y la clave es baja también.
Pero aquí su tonalidad es neutra y fría. El efecto es más artificial y
tecnológico. Es curioso como la estela de vaho nace en el canguro pero es blanca
y se degrada según llega a la zapatilla
(es el nexo de ambas zonas). Es en general una luz teatral que hace destacar al producto
sobre todo lo representado, el último milagro de la ciencia.
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El encuadre
es, en el anuncio A1 un plano general que nos permite tener una visión general
de las características del producto. El ligero contrapicado ayuda en el efecto
teatral. Pero en el A2 el plano es americano, permitiendo la suficiente
cercanía a la pareja como para ver bien sus gestos y expresión corporal. La
angulación, por otro lado, es normal. Se refuerza así el aspecto "natural" que
destila la escena.
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Apreciamos,
en el anuncio de Adidas, que las formas de la piel del canguro, como las
franjas lineales repetidas y cuyo tamaño disminuye progresivamente, seguidas de
las ondas y barras de la zapatilla, cuyo tamaño aumente progresivamente. Dotan así
a la composición de un ritmo lineal
ondulado decreciente a creciente, que refuerza el dinamismo del movimiento en
saltos representado en la escena. Sin embargo, el ritmo no es significativo en
el anuncio 2.
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En lo referente a la composición:
En el anuncio de Adidas, decir
primero que en el centro geométrico
están las muñecas del canguro, lo que no es destacable, mientras que el óptico coincide con el pecho del
canguro, que vimos que es uno de los centros de interés principales. Por tanto,
ambos centros no coinciden.
Para ver qué principio compositivo
se cumple analizamos si se ha utilizado el rectángulo
de tercios:
Como antes vimos, los centros de atención más importantes
eran el lomo del cuerpo del canguro seguido de la zapatilla. Ambos se sitúan
sobre puntos de fuerza del
rectángulo. La zapatilla está sobre el punto derecho inferior, además de ocupar
parte de la franja del rectángulo más cercana al borde derecho. Pero, a pesar
de acumular ahí más tensión (y peso) se ve equilibrada por estar situada la
cadera del canguro en el punto de fuerza superior izquierdo, creando tensión en
sentido inverso con su peso. Además, las rodillas, colocadas en el punto inferior
izquierdo, también contribuyen a equilibrar la composición. Son pequeñas pero,
por estar en el punto de mayor estabilidad del rectángulo, su tensión-peso en
sentido contrario que la zapatilla es notable. La
lectura del anuncio comienza en la cadera, que con la zapatilla marcan una dirección de lectura diagonal y descendente hacia la derecha, que
coincide con la línea de interés.
Sobre ella que se sitúa, al final como cierre, el nombre del producto y el
eslogan. Éste empuja luego la lectura ligeramente en vertical y hacia abajo. Seguidamente la nube vuelve a
atraer la atención y marca una nueva dirección de lectura, coincidente con la línea de fuerza, en diagonal ascendente
que nos lleva hasta la marca, situada en la esquina opuesta. Esta forma de leer
se refuerza por la existencia , en el recorrido, de las líneas explícitas que citamos anteriormente: a la
izquierda, la cola y cuerpo del canguro forman una línea ondulada, en diagonal
ascendente, que cambia a descendente en el lomo (zona en la que contacta la
estela cinética). Además, las piernas ayudan al formar una cuña con la cola,
que termina en el cuerpo y empujan según esta dirección inicial. Pero tras la
espalda, por un lado el cuello y las orejas del animal funcionan como flechas,
que apuntan hacia la marca. Mientras que, por otro lado, la cabeza (con su
forma de cuña), la mirada del animal (línea
implícita) y el vaho, señalan hacia
la zapatilla (también ésta con forma de cuña que apunta en diagonal, a la
derecha y abajo).
En cuanto a la compensación de masas, el gran peso
de la zapatilla, debido a su posición, forma compacta y tono más claro, se ha compensado
colocando una figura de canguro, de formas más abiertas, tonos oscuros e
insaturados y que ocupa una superficie mayor y más cercana al borde izquierdo
del formato. Por otro lado, la marca no está sobre el punto de fuerza superior
derecho, a pesar de que sobre él recae la mayor inestabilidad en el esquema de
tercios. Como es clara y su forma geométrica (triángulo implícito) y bastante
compacta, pesa en proporción más que la masa canguro-nube (más oscura e insaturada).
Sin embargo, hay que compensar que es pequeña. Por eso se ha situado muy cerca
de la esquina superior derecha (zona de mucha más tensión), logrando así el
equilibrio de pesos.
Se trata pues de una composición contrastada, en la que se cumple el equilibrio dinámico como principio compositivo. Prima la lectura sobre diagonales (que dotan de
dinamismo), en un zig zag ondulante, de izquierda a derecha, que emula los
saltos de un canguro. Ésta se ve remarcada por las líneas cinéticas, explícitas
y curvas que forman la estela (que hace un arco desde el lado izquierdo al
cuerpo más a la derecha). Como matiz, la zapatilla parece ir a apoyarse sobre
la flecha horizontal (seguridad y firmeza), que enmarca el nombre y señala
hacia la derecha. Parece sugerirse que se tomará impulso y se seguirá corriendo
gracias a ese modelo de zapatillas.
En el anuncio de Coca Cola aparentemente
no aparece sobre el centro geométrico
un centro de interés importante. Pero es el lugar donde la mano derecha del
chico se coge al brazo, resaltando el abrazo. Esto se acentúa más al señalar
este punto el brazo izquierdo de la chica en el abrazo. Estos dos puntos junto
con las cabezas forma entre sí un pequeño triángulo de atención. En el centro óptico recae la palabra creer,
lo que la acentúa. Como se explicó, tras
mirar primero la marca arriba, el segundo centro de interés recae en las cabezas
(que relacionan ambos cuerpos con su forma, textura y color común). Luego el
centro botellita y finalmente nos dirigimos a la zona texto-eslogan.
Respecto al esquema compositivo
utilizado, vemos que la cintura del chico aparece sobre el punto de mayor
tensión del rectángulo de tercios.
También, gran parte de su cuerpo y el de la chica están sobre el eje derecho (eje
de más inestabilidad del rectángulo), al igual que parte del símbolo de la
marca. Los otros tres puntos de fuerza tienen letras sobre ellos del texto del
eslogan. También parte de dicho texto está sobre los ejes horizontales del
esquema.
Como líneas inducidas apreciamos la diagonal que marca la mirada del
chico y que señala y acentúa la palabra razones. Dicha diagonal se remarca con
la línea explícita que forma el brazo muy iluminado de ella, que es paralelo a
la inducida. Ya se citaron las líneas
representadas que aparecen. Destacan el grupo de horizontales de los textos
y las línea que forma el cuerpo de la chica (su mayor parte) y parte del chico.
Esta últimas es paralela a la línea de
fuerza. Y el chico tiene más de la mitad del cuerpo sobre el eje derecho.
Sus cuerpos (líneas explícitas), por tanto, forman una cuña que empuja hacia
arriba y a la derecha. Hacia la marca. Hacemos
un inciso
para señalar que las piernas de la chica, señalan, por la posición de la
pantorrilla en diagonal explícita hacia abajo y a la derecha, hacia la bragueta del
chico. Logran un pequeño retroceso en el recorrido de la lectura que
remarca esa zona.
La línea de
fuerza hace de eje, dividiendo el cartel en dos zonas en las que se reparten y compensan equilibradamente los pesos. A
su derecha, la más pesada, la masa que forman los cuerpos unidos es compacta
predominan los tonos claros en la chica y oscuros y saturados en el chico, cuya
camisa está texturada además. Para que tengan aun más peso, el otro logo y los
125 años se sitúan más cerca de la esquina inferior derecha y son rojos. En la
zona izquierda, el bloque de texto tiene más superficie que los cuerpos-logo,
pero no pesa más que ellos porque su forma es abierta y las letras carecen de
textura. Su tono rojo queda compensado a la derecha por los rojos de la camisa
y el logo inferior. Respecto a la marca, la esfera no está sobre el eje sino
casi toda a la izquierda. Pero para equilibrar su peso una pequeña parte queda
a la derecha.
Todo lo dicho
justifica que afirmemos que se trata de una composición en la hay un equilibrio dinámico por compensación de pesos y
uso del rectángulo de tercios.
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Ambas son composiciones fáciles de leer aunque con una
lectura polisémica.
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Según los principios
de la Gestalt, son ambas composiciones contrastada, cuyas figuras destacan entre ellas por la
diferencia de colores, luces, texturas y tamaños y con los fondos, ya que en la primera el fondo es liso y las figuras son
texturadas y en segundo el fondo está desenfocado y las figuras y textos son
nítidos. Además, en A1 aparece la ley de
la experiencia ya que interpretamos que a la izquierda vemos un canguro
robot y, por tanto, las cualidades de ambos en relación a la forma de moverse.
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En el anuncio de Adidas se aprecia el uso de la retórica visual al compararse la capacidad para
impulsarse y saltar del canguro con la de la zapatilla, lo cual es también una
hipérbole, ya que es imposible que se haga igual. En el anuncio de Coca
Cola se ha usado la sinécdoque (un tipo de metonimia) al representar con un
parte, el abrazo (con sus sentimientos positivos y de amor), el todo que sería un
mundo mejor. Anteriormente ya citamos la repetición del logotipo de la
marca a pesar de que el isotipo no es igual en forma pero sí en color. Otro
recurso que aparece es la sinestesia ya que vemos el abrazo y sentimos su calidez.
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Como estilo y
estrategia, en la campaña A1 la campaña es
seriada ya que hay varios anuncios que venden asociando el producto a la misma
idea. En el A2, la publicidad es parte de una campaña seriada, en la que se mantiene
el mismo icono y siempre se asocia la marca a la felicidad. Se vende la marca
en última instancia siempre.
ANÁLISIS SUBJETIVO
La
intención del anuncio A1 es informarnos de un nuevo producto, la zapatilla de
deporte, para persuadirnos y
que la compremos. Por ello manipula la realidad, dando a entender que con ella conseguiremos una amortiguación mejor,
como si se hubieran copiado la capacidad de salto de un canguro utilizando una tecnología moderna (uso del robot).
Se nos vende algo para saltar, hacer deporte,
con efectividad y seguridad. Diversión con salud. Podemos confiar en ello.
El eslogan "Unstoppable cushioning",
-amortiguación imparable- es una hipérboles que llama nuestra atención con lo exagerado de su mensaje.
Además, la transgresión de estar escrito en inglés
al igual que el nombre del modelo a3 Gigaride (que también alude a las
prestaciones de las zapatillas) aportan
modernidad y tintes tecnológicos.
En
el A2 de Coca Cola, la imagen nos promete un mundo mejor, sin preocupaciones y
lleno de felicidad y calidez, incluso
promete sexo. Parece insinuar que esa felicidad se logra en pareja. Usa para ello un estilo sencillo y
cotidiano. También un escenario veraniego y campestre, donde la marca aparece
por encima y en primer plano como el sol que lo hace posible. En él aparece una
pareja feliz con diferentes roles.
Por un lado hay machismo ya que el estereotipo de la chica es de una joven bonita, atolondrada y algo
infantil, que viste femenina y es impulsiva y pasional, según su forma de abrazar. Además, el detalle
de su pierna apuntando a la bragueta del chico indica, subliminalmente, que busca un encuentro sexual con él. Por otro
lado, el chico parece que es el fuerte,
ya que la sostiene en alto, el que domina la situación. Parece ser más maduro
aunque moderno según su ropa. También
está dispuesto a un encuentro sexual , pues la moderna forma de llevar los pantalones deja su ropa
interior a la vista. Luego con Coca Cola también está asegurado el éxito para conseguir sexo, tras 125
años de solvente.
En el A1, los elementos visuales citados en el análisis
objetivo refuerzan la idea al transmitir dinamismo relacionando lo natural con
lo artificial-tecnológico (imitándolo y mejorándolo). Lo hace con la situación
de los puntos principales y las líneas, ayudada por el ritmo ondulado en la
composición. Por ello, es dinámica. Ayuda a transmitir la idea general, el
simbolismo de los colores y gamas empleadas, orgánico y vital frente a pureza y
limpieza ayuda. La luz teatral, que hace
destacar al producto sobre todo lo representado, el último milagro de la
ciencia.
En el anuncio A2 los elementos refuerzan el aspecto
"natural" que destila la escena. Las masa del fondo es más abierta
por su falta de definición por lo que se separan de las figuras gracias también
a la textura y la definición. Por otro lado, como el símbolo de Coca Cola y la
chica parecen representar la emoción frente a la razón del eslogan y el chico, los
tonos apastelados y más tranquilos de ella se contraponen al rabioso y pasional
rojo de la marca y chico. Parece que le aporten energía y pasión a él, mientras
que sus zonas de negro le doten de poder y madurez. Es él quien la levanta y
tira de ella hacia arriba (con logo de la marca). Es esta también una
composición en la que se ha logrado el equilibrio llena de dinamismo.
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Sobre la relación imagen-texto, en el A1 la función
del texto es de .....lo que se ve reforzado por el uso como recurso
de...y...como figura retórica
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Por tratarse de una imagen con fotografía a color y una ilustración
figurativa el nivel de iconicidad en el anuncio de Adidas es medio alto. En
anuncio de Coca Cola tiene un nivel de
iconicidad más alto, de 8, pues se trata de una fotografía a color sólo.
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Ambas son imágenes sencillas en cuanto a la lectura
pero polisémicas. Sin embargo, la polisemia del anuncio de Coca Cola es más
difícil de captar conscientemente. Mientras que lo primero que leemos en Adidas
es que hay una zapatillas nuevas seguido de que tiene prestaciones imitadas de
la naturaleza, en el caso de Coca Cola, primero se nos dice que tomarla es el
camino a un mundo mejor y luego apreciamos qué se puede esperar en ese mundo ,
que parece diferente según si se es mujer o hombre.
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Considero que el A1 es más original que el A2 por el
tipo de asociación que quiere crear entre naturaleza y tecnología, ahora que lo
natural está muy de moda. Sin embargo, el anuncio de Coca Cola vuelve a repetir
una fórmula que no ha cambiado en años ya le funciona. Y el uso de estereotipos
y roles de género tan manidos y poco recomendables no es nada creativo y
transmite valores negativos.
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El tipo de consumidor al que se destina el producto
del anuncio Adidas es una persona, mujer u hombre, que esté interesado en
mejorar la práctica del deporte, con el uso de un producto con prestaciones
positivas para ello. Parece adecuado para todo el mundo aunque no parece, por
el diseño, adecuado para el público infantil Necesitará tener un poder
adquisitivo medio ya que el producto es caro.
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En el caso del A2, el público objetivo serán jóvenes,
con un poder adquisitivo bajo (ya que no es un producto caro), como demuestra
la calidad de sus ropas. Respecto a sus ideas parece que se dirija a chicas
algo inmaduras que busquen roles de pareja ya caducos. Y chicos que sean
quienes dirijan la relación. Un público con una visión tradicional de la pareja
y lo que hace feliz (el vivir en pareja y tomando el refresco).
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Considero que anuncios como el de Coca Cola, que se
apoya en planteamientos ya inaceptables sobre los roles mujer-hombre en la
sociedad y las familias, tendrían que mejorar en sus planteamientos y difundir
valores moralmente más adecuados sobre la igualdad de género y estilos de vida
que no necesariamente sean en pareja.
El País
Tarea 2 Misma noticia. Información diferente. (Grupo)
María I. 
Ana, Pedro y Mª José
Tarea 8 Prácticas en grupo sobre imagen fija-fotografía 2: composición y planificación. Enlace. 
Andrea H.
Tarea 9 Prácticas en grupo sobre imagen fija-fotografía 3: iluminación, ritmo y bodegón. 
Imitando a Howard Schatz
Imitando a Avedon.
Tarea 10 Presentación sobre la obra de un fotógrafo (que aparezca en la lista de fotógrafos que está en la pestaña CUA 1
Teoría del blog)
y prácticas emulando su estilo. Enlace.
Pilar
Cristina M
Yolanda P.
Por María I.
Cristina M.
Andrea H.
